Когда клиент обращается в фирму, осуществляющую продвижение сайта, то ему естественно хочется как можно быстрее получить посетителей на свой веб-портал. Однако на практике оказывается, что достичь этого не так легко как кажется. Ведь скорость, с которой можно вывести площадку в ТОП поисковика, зависит от множества составляющих, которые в сумме как раз и дают нужный результат. Один из самых первых этапов, без которого раскрутка сайтов вряд ли может быть эффективной, заключается в аналитической деятельности – проводится так называемый аудит веб-ресурса, благодаря чему выявляются его слабые и сильные стороны, а затем составляются рекомендации.

Аудит сайта начинается с маркетинговых исследований, позволяющих выявить целевую аудиторию, а также дать оценку имеющейся в сети конкуренции. Определяются позиции конкретного товара, путём расчетов, касающихся предполагаемого спроса. Маркетинговый аудит хорош тем, что с его помощью можно не только начать продвигать площадку с нуля, но и способствовать модернизации уже давно известного в сети веб-ресурса. Когда вся информация собрана, то можно браться за поисковый аудит. Здесь уже «смотрят» на сайт глазами поисковика, как последний будет воспринимать страницы и что нужно сделать для того, чтобы всегда быть в лидирующих позициях выдачи по тем или иным запросам пользователей. Итогом проведенной работы является отчёт, на основании которого готовятся рекомендации по внесению тех или иных изменений в контент и иное содержимое площадки. Когда проводится профессиональное продвижение сайта, то этот этап является ключевым.

В аудите также существует такое понятие как юзабилити веб-площадки. Если говорить вкратце, то это ничто иное как степень восприятия сайта теми пользователями, что заходят на его страницы. Важно учитывать всё, от чего может зависеть спрос, начиная от психологии цвета и закачивая расположением кнопок на странице. Если провести аналогию с традиционной торговлей, то юзабилити имеет определенное сходство с мерчендайзингом, где прибыль напрямую зависит от того, как представлен товар на витрине магазина.

Экономия денег при проведении аудита веб-площадки нередко в последующем приводит к ещё большим финансовым затратам. Поэтому выполнять работу спустя рукава тут никак нельзя. Однако на начальном этапе сложно уговорить клиента раскошелится, ведь тот ещё не видит никаких положительных результатов, то есть роста продаж. Часто компания, осуществляющая продвижение сайтов, часть расходов берет на себя, рассчитывая, что все эти старания окупятся сполна. В принципе, так и происходит, если же и существуют риски, что клиент, на которого уже были потрачены деньги, в скором времени уйдёт, то, как правило, они невелики.