Во всемирной паутине сложилась такая ситуация, что Гугл прочно занимает лидирующие позиции в рейтинге мировых поисковых систем, в то время как в русскоговорящем сегменте Интернет Google находится лишь на втором месте по популярности и величине поисковых запросов, уступая пальму первенства Яндексу, разработанному в России.

Именно поэтому продвижение сайтов в вышеназванных поисковых системах решающим образом сказывается на успешном развитии Интернет-проектов в целом.

При сравнении особенностей работы поисковых систем Google и Яндекс можно заметить, что Гугл характеризуется стабильностью, более простой и понятной структурой, продвижение сайта в Гугле отличается предсказуемостью поведения поисковой системы. С другой стороны, Яндекс постоянно совершенствует алгоритмы работы, качественно улучшая поиск за счет увеличения числа факторов, влияющих на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Во главу угла ставится «поведенческий фактор» пользователя в системе. Фактором успешной оптимизации сайта в Яндексе является четкое выполнение требований к содержимому страниц, структуре ресурса и его внешнему виду. Стоит также отметить, что Яндекс крайне негативно реагирует на нелегальные способы раскрутки сайтов (поисковый спам, наращивание ссылочной массы за счет покупных ссылок с нетематических ресурсов и так далее).

Для того чтобы продвижение сайтов принесло ощутимые результаты, необходимо соблюдать общие правила, действующие для всех поисковых систем – ресурс должен быть интересен людям, написан для людей, обладать уникальным материалом, способным привлечь внимание.

Стоит отметить, что продвижение сайта в Гугле оправдано даже тогда, если ресурс имеет всего несколько сотен страниц. Главную роль в этом случае несет качество сайта, удачно подобранное название, а также ссылки на него с более приоритетных и весомых ресурсов. Google плохо индексирует сайты, на которых в избытке содержатся флэш- и java-приложения.

Нестабильность работы сайта и медленная загрузка документов, страницы с очень большим объемом информации, изобилие исходящих ссылок на сторонние ресурсы - все это может привести к тому, что продвижение сайта в Гугле будет не столь эффективным, как ожидалось.

Подводя итоги, можно сказать, что прежде чем начать продвижение сайтов, необходимо определиться, в какой поисковой системе вы собираетесь продвигать ресурсы, а также подобрать подходящий домен, сформировать необходимую структуру сайта, наполнить нужным содержанием и оптимизировать его под поисковые запросы. От этого значительным образом будет зависеть успех всего Интернет-проекта.