Интернет давно уже перестал быть только развлекательным и информационным пространством. Прошло то время, когда в него заходили, чтобы поиграть, получить электронные письма от друзей или деловых партнеров. Сегодня он больше напоминает поле борьбы за потенциальных клиентов, покупателей, партнеров.

Любая фирма, вне зависимости от формы собственности, нуждается в качественном продвижении собственных товаров или услуг. До недавнего времени основным инструментом в этом деле была исключительно реклама в средствах массовой информации, как печатных, так и электронных. Ещё десятка полтора лет назад страницы вполне серьёзных газет и журналов пестрили объявлениями такого типа: «бутсы оптом» или «путёвки на Канарские острова за смешные деньги», и причем содержание рекламного блока никоим образом не перекликалось с тематикой самого издания, в котором он размещался.

С лавинообразным развитием интернета ситуация поменялась, и уже сегодня все собственники и руководители предприятий понимают, что тривиальной рекламой не обойтись. Больше того - наиболее активные граждане перестали всерьёз рассматривать традиционные средства массовой информации как источник новостей. Акценты сместились в сторону виртуального пространства. Именно поэтому любая фирма стремится сегодня иметь своё представительство в интернете, хотя бы на уровне сайта-визитки.

Но просто иметь сайт, на страницах которого будет указано, что компания имярек продает теннисные мячи оптом, это еще не значит, что его кто-нибудь увидит и заинтересуется. Необходимо, чтобы он попал на первые строчки поисковых систем. А это уже не так просто, как кажется на первый взгляд. И именно в этом направлении и идет основная борьба. Сайты конкурируют друг с другом за «место под солнцем», которое выражается в рейтингах основных поисковиков. Понятно, что чем больше человек увидит ссылку на конкретный ресурс, тем большая вероятность, что именно по ней пользователь пойдет и посетит виртуальную страницу предприятия. А это, в свою очередь, означает, что увеличивается число потенциальных потребителей того или иного товара, услуги, которое предлагает конкретная фирма.

Более того, аудитория, которая обращается по ссылкам, целевая: если она формирует запрос, то он для неё актуален. А именно, если пользователь пишет в строке поисковой системы «спорт товары оптом», это означает только одно – он собирается купить спорт товары и обязательно оптом, а не белых мышек и не хомячков. И такого ценного гостя просто необходимо перехватить и направить на свой сайт. Вот по этой причине между обладателями разных интернет-ресурсов идёт острая конкурентная борьба.