Продвижение любого сайта начинается с подбора ключевых фраз. Именно от этого, казалось бы, простого действия во многом зависит попадание ресурса в топ поисковой системы. Что же следует учесть каждому оптимизатору?

В первую очередь стоит помнить, что лучше, чем владелец сайта, ключи не подберёт никто, так как только он один отлично разбирается в собственной теме. Зачастую сео-специалисты не учитывают какие-то профессиональные термины или общеупотребительные понятия. Чтобы этого не произошло, необходимо попросить клиента составить примерный список слов и лишь слегка расширить его. Если же такой возможности нет, можно подумать над тем, как обычные пользователи ищут данный товар или услугу. Вполне возможно, что запрос «врач травматолог» набирают как «доктор по травмам» или «специалист по переломам».

Также особый пласт ключей составляют фразы с орфографическими ошибками. Понятно, что большая часть интернет-аудитории безграмотна, от чего и возникают подобные списки. Так, часто пропускаются двойные согласные или фразы пишутся так, как слышатся пользователям.

После того как список составлен, необходимо проверить каждое слово на количество совершаемых в месяц запросов. Это необходимо сделать обязательно, иначе можно впустую потратить средства на ключи, которые не спрашивают, или очень дорогие запросы. Лучше всего останавливаться на фразах, пользующихся средним или низким спросом, они-то как раз продвигаются отлично.

Далее с помощью специальных сервисов можно оценить стоимость каждого запроса, чтобы представлять себе полную картину. К примеру, ключ «УЗИ мочевого пузыря» может стоить по-разному в пределах разных регионов. Там, где спрос будет высок, стоимость будет равняться нескольким тысячам рублей, где низок - сотням.

Следующий шаг – подбор релевантных страниц и их оптимизация. Казалось бы, на этом можно закончить работу с ключами, однако, остаётся ещё один момент, которому уделяется очень мало внимания. Это ежемесячный анализ ключевых слов, исходя из данных независимой статистики. Именно он показывает те слова, которые могли каким-то образом не попасть в список, но которые способны приводить порядочное количество заинтересованных людей. Если не заниматься анализом ежемесячно, можно упустить подходящие слова. К примеру, продвигая слова «детский ортопед» и «прием детского ортопеда», можно забыть о «консультация детского ортопеда», который пользуется хорошим спросом.

Таким образом, стоит отметить, что относиться легкомысленно к подбору ключевых фраз нельзя, иначе можно потратить бюджет на совершенно бесполезные вещи и получить нулевой результат.