Почему текстовая информация воспринимается пользователями гораздо лучше, чем видео- и аудиоматериалы? Всё дело во времени, которое человек тратит на ознакомление с ними. Если статью объёмом примерно в 500 слов он прочитает всего за пару минут, то вот на изучение видео или аудиозаписи точно такого же содержания у него уйдёт не менее трёх минут. Тот, кто не верит, может самостоятельно поставить эксперимент: включить секундомер и начать читать текст, причём выдерживая паузы там, где стоят точки, тире и запятые.

В отличие от текстовой информации видео и аудио не индексируются поисковыми роботами. А это значит, что их наличие на странице не играет никакой роли в продвижении ресурса вверх. Но тогда для чего располагать медиаматерилы? Несмотря на то, что особой пользы для раскрутки ресурса они не несут, они всё равно важны. Особенно рекомендуется их использовать площадкам, отличающимся специфическими тематиками. Взять, к примеру, медицинский портал. Ну как ещё рассказать о таком аппарате, как Холтер ЭКГ, как не показав о нём ролик? Информация, разбавленная живой речью и видеорядом, усвоится пользователями намного лучше, нежели обычный текст. В этом случае использование медиа вполне уместно. Но каким бы выгодным не казалось применение видеоматериалов, только текст способен увеличить число посетителей. А всё потому, что в его структуре содержатся так называемые ключевые слова, которые и способны поднять ресурс по позициям. Чем тщательнее подходить к их выбору, тем на более качественный результат можно рассчитывать. Вообще, составление семантического ядра лучше доверить специалистам – оптимизаторам.

Ключевые слова и фразы обязательно должны присутствовать в тегах: Title, Description, Keywords. Начнём с заголовка. Эффективность оптимизации зависит от того, насколько правильно подобраны те поисковые слова, которые указаны в самом начале тега Title. Если сайт освещает, к примеру, вопросы общемедицинского характера, совершенно бессмысленно прописывать в HTML-коде напротив тега Title такое понятие, как рентгенография черепа. Составление Description представляет собой не просто включение ключевиков. Этот тег имеет стратегическое значение. Его содержание коренным образом влияет на то, перейдёт пользователь по ссылке или нет. В Keywords также следует вписывать только те слова, которые непосредственно отображают тематику сайта. Причём для каждой страницы потребуется составлять отдельный набор ключей.

В тег (речь идёт не только о Keywords, но и Description и Title) лучше не вставлять служебные слова и предлоги. В идеале он должен состоять из нескольких семантических единиц: современная стоматология, купить паркет, кровля крыши металлочерепицей.